Oikos на Danone покори САЩ

Тоталният хит на американския пазар - гръцкото (цедено) кисело мляко - за пореден път се доказа като един от най-успешните хранителни продукти в последните години. С продажби от 283.8 млн. долара за 2012 г., гръцкото кисело мляко Oikos на Danone беше наредено на първо място в престижната класация за най-успешен нов продукт на агенция SymphonyIRI.

В своя актуален New Product Pacesetters Report IRI допуска, че Oikos може да се окаже един от най-успешните нови продукти, пускани изобщо някога на пазара (със сигурност - от 2009 г. насам). Маркетинговият модел на Oikos стана причина той да завземе сериозен дял от бързо растящия пазар на гръцко кисело мляко в САЩ - а когато Danone стане пазарен лидер, това обикновено е за дълго.

Основните акценти в позиционирането на продукта са неговото високо протеиново съдържание, намаленото количество на лактоза и наличието на 15% от дневния порцион калций за здрави кости: три от най-силните здравословни послания, които привличат потребители в последните години. Oikos също така означава "дом" и дава начало на думата "екология", а връзката с миналото и природата е изключително важна за днешния потребител. Като добавим към този неустоим набор от послания кремообразното усещане при консумация, вече започваме да разбираме защо Америка избра Oikos. Ние бихме направили същото.